中美医学出版概况及前景

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原作者:Martin Wonsiewicz

翻译:左巍 (人民卫生出版社美国分社总裁, 资深编辑)

全球科技医学市场( STM), 在2012年约 两千四百万美金销售额,其中医学占一千二百万美金,科技类一千一百多万美金,医学信息市场呈1% 到3% 增长率。移动医疗尤为显著,卫生医护智能手机相关的附属销售,以苹果、三星等API应用为引领,在2019年将超过三百万美元。从目前各国的情况看,美国教科书市场已经消失,中国/印度/亚洲仍以印刷版为主,但正在改变临床解决方案/ 软件以两位数增长,电子书市场份额10-20%,目前达到峰值,开放获取快速增长,大型出版社重点放在将印刷品的下降转化为电子订阅收入。

以前的医生主要从书店购书,有自己的杂志,医学图书馆拥有一切,医生花费数小时阅读章节,“大牌” 出版商是唯一选择,稿件从开始到出版,过程可耗时多年,首先是印刷版,然后才是其他形式;

而现在,书店已所剩不多,医学图书馆更具选择性,在线, iPad, 移动, apps解决方案,临床决策支持系统,医学院,医院,医生自己都能出版。

看看美国共有医学院-141所,医学生 -83,000人次,美国医生- 895,000人。而中国有160 所医学院,一百八十万医学生,每年600,000毕业生。

医学信息来源包括:1,大型出版社: Elsevier, Wolters-Kluwer;2, Springer, McGraw Hill Education, Informa, Wiley; 3, Thieme, Oxford, Cambridge, Merck; 4, Medical Societies (Mass Med Society, JAMA) ;5, FA Davis, Jaypee, Quintessence, PMPH ; 6,考试用书:USMLE World, Kaplan ; 7,所有与时俱进的移动apps。其他信息来源包括杂志;即时更新数据库 (Clinical Key, Ovid, Cochrane Collaboration)http://www.cochrane.org/包括 Epocrates在内的医院EMR系统,Google. 搜索,Medline Plus;http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/22874313www.guidelines.govwww.clinicaltrials.govwww.cdc.govwww.fda.gov;Wikipedia;还有医院和研究所信息,新闻订阅和博客,社交媒体, 邮件。

让我们重温一下一些重要的进展:1992年Up to Date问世;1994 年医学参考书销售峰值; 亚马逊创立;1996年HIPPA 签署;1997 年 Pub med 发布;1998 年       Google, Medline Plus;2007年Kindle 首发;2010 年The iPad, Affordable Care Act 签署;2012 年Harvard Coop 医学书店关闭,趋势显现;2014年Johns Hopkins POC-IT Guides.

作为出版商我们该做些什么呢?辨别市场,熟知消费者,讲述公司故事. 如何脱颖而出? 发现合适的作者,报批、协商协议, 签署并进入 “系统”,领导整个团队进入流程 ,在合适的时间与销售和市场融合。

我们要考虑的问题:现有作者的下一个项目,医药公司,社交网络 ,与国际出版商协议。保证系列产品的开发,增强修订(数字化),加快修订速度,技术解决方案,衍生产品/ 附属产品 (品牌拓展)。

人卫社开始向新型数字化公司转型,开发适应于美国的数字化平台,在中国建立新型创作工具,双语版教材,始于 NAJMS的杂志名录,签署并开发第一个数字化项目,与美国作者共同开发 中医(TCM)项目。

下一步开发新的数字优先资源+流程改变,开发重点图书的电子学习板块,获取订阅收入,改变商业模式鼓励更多的机构和作者加入合作出版,同时出版翻译版,与 “竞争者”结成伙伴关系,将杂志和图书整合到医院信息系统中。我们带着问题思考:医生行医真正需要什么样的信息?出版商如何 与 “免费内容”竞争? 学术医学评估体系何时改变?开放获取将存在多久?

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